חומרי גלם מקבליםכיוון, קצב וסיפור.

אצל אסף הפרויקט כבר היה גמור, והתיקייה הייתה מלאה בחומרים: רנדרים מהתכנון, צילומים מהמסירה וכמה סרטונים מהבית הסופי. ועדיין, כל פריים עמד בפני עצמו. מה שחסר היה החיבור ביניהם: למה הבית הזה נראה ומרגיש ככה, ואיפה התחילה המחשבה שבנתה אותו.

צילומי סטילסלא חסר חומר. חסר סרטון שיודע לדבר בשם הבית: איך הוא עובד, מה חשוב בו, ולמה הוא מרגיש ככה ולא אחרת. הייתי צריך להחליט מה כל פריים עושה, ורק אז לחתוך ולהרכיב אותו מחדש לפורמט האנכי.

rotation right

slow zoom out

smooth zoom

קליפי AIלא בניתי סרטון שרק מראה כמה יפה התוצאה הסופית. בניתי מסלול: קודם הכניסה והאור, אחר כך הפרטים שאפשר לפגוש רק כשנמצאים בפנים. רק בסוף הסרטון מגיע להדמיות, כשהצופה כבר מבין מה יצא מהן במציאות.

סרטון פרסומי

להציג את הדרך, לא רק את הבית

הסרטון מתחיל מהבית שכבר קיים, לא מהתכנון שלו. רק אחרי שהצופה מכיר את הבית, הוא מגיע להדמיות ומבין מה בדיוק יצא מהן במציאות. טקסט ומוזיקה נותנים לרצף הזה תחושה אישית.

סרטון אווירה

אותם חומרים, בלי להסביר

אותו אלבום בדיוק, הפעם בלי טקסט. האור, התנועה והפרטים קיבלו קצב שקט יותר, כדי לתת לצופה להרגיש את המקום לפני שהוא מנתח אותו.

המקום כבר היה בשימוש, אבל היו רק תמונות שלו, רובן בלי אנשים, ואף סרטון. מהן בניתי סרטון שנותן להרגיש את החיים שקורים בו.

צילומי סטילסצילומים סטטיים של המרחב, רובם בלי אנשים בפריים ובלי פריים אחד של וידיאו קיים. מהם היה צריך להוציא תחושה של מקום שחיים בו.

truck left

pedestal down

slow zoom in

קליפי AIתנועה שנכנסת אל תוך החלל במקום להסתכל עליו מבחוץ. זה מה שהופך מרחב סטטי למקום שאפשר להיכנס אליו.

התוצאה · סרטון פרויקט

חלל סטטי הופך למקום חי

האתגר היה להראות לא רק איך החלל נראה, אלא מה קורה בתוכו. חיברתי בעריכה בין האדריכלות לבין מה שהמקום מאפשר לעשות, בקצב של פרסומת ובלי להפוך את זה למצגת תמונות.

אביעד מן, מטפל שיאצו, רצה סרטון שיציג אותו ואת הקליניקה שלו. בניתי לו שני סרטוני היכרות: אחד רק מתמונות שכבר היו לו, והשני מצילום שבו הוא מדבר למצלמה. בשניהם אותו סיפור פשוט: יש קושי, שיאצו יכול לעזור, זה אביעד, אפשר לקבוע טיפול.

01 · סרטון היכרות

צילומי סטילסתמונות של חלל הטיפול, של רגעי מגע ושל הפרטים הקטנים שבו. אין כאן פריים אחד של וידיאו מצולם. האתגר לא היה להרכיב מהן סרטון, אלא לגרום לצופה להרגיש את הטיפול דרך מסך.

קליפי AIכל קליפ נבנה מאחד הצילומים. ההחלטה שהכריעה הייתה לא להסביר. במקום לספר מה שיאצו עושה, בניתי רגעים קטנים של מגע ונוכחות, בתנועה עדינה ובקצב רגוע, ונתתי לשקט ולמבטים להוביל.

התוצאה

סרטון שלם, בלי לצלם פריים אחד

הסרטון מציג את הקושי, מסביר מה הטיפול נותן, מכיר את אביעד ומזמין לפנות. לכל חלק תפקיד אחד ברור, ולכן זה לא מרגיש כמו אוסף של תמונות מונפשות.

רועי ולירון הם המייסדים של PHERA, חברה לפתרונות אקוסטיים. הם מלווים פרויקטים מגוונים: בתים פרטיים, משרדים ומסעדות, אולפני הקלטה וחדרי מוזיקה, ועד ייעוץ אקוסטי לנדל״ן. כל עבודה מבוססת על מדידה בשטח ועמידה בתקן הישראלי. הם רצו סרטון קצר שמסביר למה כדאי לפנות אליהם עוד לפני שמתחילים לבנות.

מה קיבלתילא היה יום צילום, ולא היה סרטון מוכן. מרועי ולירון הגיעו תמונות משלב התכנון, מדידה בשטח ומודל שנבנה במחשב, ותמונות מכמה חללים שכבר תכננו וטיפלו: אולפן הקלטה, חדר הרכבה, סטודיו ביתי ואפילו מסעדה. שום דבר כאן לא צולם במיוחד בשביל הסרטון.

הסרטונים שהם צילמולצד התמונות היו גם כמה סרטונים קצרים מהשטח: חדר לפני הטיפול, סטודיו אחרי שהושלם, ומדידה בזמן אמת. אלה קטעים אמיתיים שלא הונפשו, כך בדיוק זה נראה בעבודה.

into the room

subtle drift

pan across

push in

איך בניתי את הרצףסידרתי את התמונות והסרטונים באותו סדר שבו רועי ולירון עובדים בפועל: קודם המדידה, אחר כך המודל, ורק בסוף האולפן המוגמר. לתמונות הסטטיות הוספתי תנועה עדינה, כדי שהתהליך ירגיש חי ולא כמו מצגת. הסדר הזה הוא בעצם ההבטחה של פרה: לתכנן לפני שבונים.

סרטון פרסומי

לתפוס תשומת לב לפני שממשיכים לגלול

קיצרתי את התסריט המקורי לזמנים של אינסטגרם וטיקטוק, והוספתי קריינות שמובילה את הצופה לאורך אותו סדר בדיוק. מי שרואה את הסרטון עד הסוף מבין למה עדיף לפנות לפני שבונים, לא אחרי.